碎片化媒体时代 音频IP重回“着重力江湖”
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碎片化媒体时代 音频IP重回“着重力江湖”

2018-12-16 19:51:13   来源:http://www.sqen.world   【

  “无数视频平台采取的是补贴的式样来激励用户完善内容的创作。”李贺说道,“以某位用户拍摄搞乐视频为例,他用视频捕捉到的某诙谐的行为吸引了3000个点击量,这个视频能够获得平台的300元补贴。”李贺说。

  变现

  从收听人群来望,音频的受多年龄跨度最大,从不会语言的婴儿到年迈的老人都能够为音频的变现挑供想象空间,以儿童消耗为例,在他12岁之前,都会赓续地必要故事、童话、寓言、唐诗、英语云云的音频内容,启蒙哺育时间长达十年。

  受制作成本和制作周期的限定,视频媒体的内容创作也愈来愈多地被压缩在短视频、娱乐化的空间。然而内容消耗者的主要需求却并非单纯的娱乐和消遣,调查表现,高收好人群对知识见闻的需求比矮收好人群更多,对娱乐消遣、心理安慰的内容则更少。

  内容

  业妻子士指出,为知识付费,相符中国消耗者的民俗,而音频用户相对知识型,用户消耗能力更强,且睡前、出走、息闲等多场景碎片化时间都能够行使,这使得音频平台在萌芽阶段的付费最后就已经得到了证实。添之一些成熟IP已经形成较大用户群体,音频平台只需引入进走有声化转化,即可直接形成营收。

  碎片化的媒体时代,着重力成为愈发稀缺的资源,谁赢得了用户的着重力,谁就将主宰传播者的江湖,近年来短视频的火爆兴首正是印证了云云的规律。

  原由音频IP的高变现能力,让许多流量望族选择跟音频平台配相符,这不光大大降矮了音频平台的获客成本,而且倚赖此类机构的走业资源和经验,更有利于内容方进走跨平台运营和品牌塑造。

  据卡思数据说相符火星文化、新榜钻研院近期推出的《2019短视频内容营销趋势白皮书》表现,现在短视频自力用户数已经达到5.08亿,占国内网民总数的46%。

  《2019短视频内容营销趋势白皮书》表现,进入2018年第二季度,短视频平台活跃度最先放缓。来自易不都雅智库的数据则表现,异日音频市场表现出赓续发力的迹象,已成为资本关注的“风口”,各平台方正凝神于精品化内容开发、品牌建设与市场开拓、人造智能音频技术研发等周围,音频IP奠定在“着重力江湖”的地位也许不远了。

  与相通“爆款”的短视频相比,音频的“长”发展模式好像显得更为矮调:先是将文学IP有声化,逐渐地转身演变成为人们生活中知识导体的角色,随着明星、网红、名牌企业、著名专科人士等在音频平台的展现,越来越多的音频IP内容式样展现,表现出与视频夺取“着重力江湖”的态势。

  “仿佛是幼我随意拍一个东西放网上都能火,吾们这些曾经在专科院校培训多年的人的价值越来越受到客户的矮估”。资深视频广告制作人李贺不忿地讲到。

  据《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展通知(2018)》表现,截至2017岁暮,国内知识付费产业周围约为49.1亿元,同比添长近3倍。展望到2020年,知识付费产业周围将达到235亿元。

  如,2018年9月喜马拉雅和腾讯视频推出的《说相符IP孵化计划》,两大平台共同对优质IP进走商业化包装,打通两个平台的流量,对平台方而言,接入此类中间商能够连接多元化、周围化的内容集群,能够赓续输出优质知识IP内容;平台AI技术行使于从生产到分发到每个环节,更大大升迁两边的运营效率。

  要制作一个搏斗场面,视频的制作会消耗大量的人力、物力和财力,制作的周期也会比较长,而对于音频来讲,几个音效,一个制作人,也许个把幼时就能完善一个伟大的搏斗场面,音频制作成本的上风是视频无法比的,即便是短视频的顺遂拍制作同样也会消耗从策划到追求场景、演员的流程,添上设备,后期剪辑都会有成本的开销。

  证券时报记者 文锐

  从这个角度来望,音频内容的生产更容易打造高质量IP。将文学IP有声化是音频平台内容拓展的迅速路径,除了将经典文化有声化之表,无数音频平台还偏重创新文学IP的经营。从2002年最先,原创网络文学萌芽展现,海量网络幼说习以为常,这些都为音频平台湮没地供答着源源赓续的新内容。

  运营

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